Dreaming a dream
Iedereen kent haar ondertussen: Susan Boyle, de 47-jarige huisvrouw uit Schotland die deelnam aan het Britse TV-programma ‘Britain’s Got Talent’. Een instant beroemdheid door haar YouTube-video ‘I dreamed a dream’ die zich via het web razendsnel wereldwijd verspreidde. Max Clifford - dé Britse pr-goeroe - voorspelt dat Susan Bolyle de komende twee jaar tot € 8 miljoen zal verdienen.
Wat mag de bloedmooie nachtegaal Esmée Denters uit Nederland dan verwachten? Deze maand komt haar debuutalbum ‘Outta Here’ uit. Niet bij één of ander platenmaatschappijtje uit de Lage Landen. Nee hoor, dit 21-jarige zangtalent kiest voor het platenlabel van Justin Timberlake. Alsjeblieft.
In augustus 2006 postte ze enkele zelfgemaakte filmpjes van haar zangprestaties op YouTube. Eind 2007 werden haar filmpjes reeds 20 miljoen keer bekeken. Fe-no-me-naal. Ze werd uitgenodigd in the Oprah Winfrey Show. Internationale latenmaatschappijen lagen aan haar voeten. Deze jonge dame wacht een gouden toekomst.
Een account manager komt dagelijks in contact met klanten die dromen van dit soort exposure voor hun merk. Kunnen merken ook zonder enorme budgetten een world wide buzz op het internet creëren? Heeft een merk de kracht in zich om op het internet evenveel reactie los te weken als Susan of Esmée?
We kunnen er niet naast dat producten en individuen in een totaal andere competitie spelen. Maar toch: elk goed product heeft een identiteit en draagt merkwaarden uit. Het is daarom belangrijk heel goed af te wegen hoe je dit soort campagnes aanpakt, hoe je te positioneren en hoe je ze uitrolt. Door doordacht te goochelen met de vaste merkwaarden kun je ver geraken, op het internet en/of elders. Zo realiseer je je stoutste dromen.
Tags: brands, internet, positionering, reclamebureau, rumour-around-the-brandGeplaatst op 17/05/2009 11:20 | door RCA Brands |
Je kan Reageren of een trackback vanaf je eigen website maken.
