Gebruikt u enkel white hat SEO of schrikt u niet terug voor black hat SEO?

SEO (Search Engine Optimization)  of eenvoudig gezegd alle mogelijke technieken om hoger te geraken in de zoekresultaten van voornamelijk Google, is wel het meest misbruikte acroniem in marketingmiddens.  Wanneer je als bedrijf een smak geld neertelt om een nieuwe website te laten maken, is het natuurlijk maar logisch dat je ook wil dat die zo goed mogelijk gevonden wordt.

Maar als er bij de ontwikkeling van een website meer over SEO dan over de inhoud gepraat wordt, zijn we verkeerd bezig.  Google’s zoek-algoritmes proberen om voor een opgegeven zoekwoord een lijst te geven van de meest relevante webpagina’s.  Een marketeer van een website ziet dat natuurlijk lichtjes anders:  die wil er voor zorgen dat zijn webpagina’s zo vaak mogelijk opduiken bij zo veel mogelijk zoekwoorden en liefst nog bovenaan.

In de eerste plaats wordt er bij zo’n discussies dan gekeken naar de webdeveloper.  Die mag zijn technische trukendoos bovenhalen om de webpagina’s bovenaan in de Google-resultaten te krijgen.  Daar bij kan je een onderscheid maken tussen “white hat” en “black hat” SEO oftewel technieken die geoorloofd worden door de zoekmachines en technieken die op slinkse wijze een hogere zoek-ranking proberen te bekomen.

White hat SEO

De methodes om webpagina’s SEO-vriendelijker te maken zijn genoegzaam bekend: zorg ervoor dat de titel van elke pagina in je website een uniek naam heeft, geef unieke kernwoorden op die je pagina het best omschrijven, geef ook alle beelden een relevante naam mee en vooral zorg dat de webpagina inhoudelijk sterk is.  Dit is zeker geen volledige lijst, maar het is over het algemeen allemaal vrij eenvoudig uit te voeren, maar wel tijdrovend en niet iets wat een webdeveloper voor een klant kan doen, want inhoudelijk heeft die meestal geen expertise in het vakgebied van de klant.  De black hat-methodes daarentegen zijn vaak wel te automatiseren.

Black hat SEO

Eén van de black hat-technieken is relevante zoekwoorden vaak laten terugkomen op een webpagina. Visueel kan dat niet want dan heb je geen leesbare tekst meer, maar plaats je de extra zoekwoorden als witte tekst op een witte achtergrond, dan stoort dat niemand en wordt het toch door zoekrobots als inhoud gepercipieerd.  Maar er zijn ook geavanceerdere technieken zoals spamdexing, cloaking, etc…  Het doel is steeds om, zonder de inhoud van een website te veranderen, je score bij zoekmachines te verhogen.  Een groot voordeel voor de klant is dat zijn ranking omhoog gaat zonder dat die er tijd voor moet vrijmaken.

Je neemt echter wel risico als bedrijf.  Google, de facto de enige zoekmachine waar tegenwoordig nog naar gekeken wordt, treedt echter tegenwoordig harder op tegen dit soort manipulatie van zoekresultaten.  Een klassieker is ondertussen de ban die Google uitsprak over BMW omwille van zulke praktijken.

Creëer een buzz en Google Analytics doet de rest

Het verschil tussen white hat en black hat SEO terugbrengen tot een kwestie van tijd die je wil investeren in de promotie van je website, is misschien een beetje kort door de bocht.  Maar toch, iedereen heeft tegenwoordig tijd te kort, dus als je tijd investeert in SEO, zorg er dan voor dat het loont.

Uit de analyse van eigen internet-campagnes die we recent uitvoerden, blijkt duidelijk dat een buzz creëeren via radio, tv, kranten, virale video’s, mond-aan-mond reclame, kortom alles wat mensen naar jouw website lokt, zeer effectief is.  Daags nadien sta je gegarandeerd hoog in de Google rankings.  De meeste van die campagne-sites hadden we niet eens aangemeld bij Google, maar allen hadden ze wel een Google Analytics-teller.  Google communiceert zelf niet over het feit of ze Google Analytics-resultaten in hun ranking laten meetellen of niet, maar het is de enige manier waarop deze websites zo snel in de zoekresultaten terecht konden komen. Misschien maar goed ook, want het doel van het Google is toch om de gebruiker een lijst van de meest relevante webpagina’s te presenteren en als er zo veel mensen naar jouw website gaan (omwille van die buzz), dan moet daar toch iets van aan zijn.

Tags: , , , ,
Geplaatst op 29/05/2009 16:13 | door RCA online | Je kan Reageren of een trackback vanaf je eigen website maken.

Reageer