Regionale reclame op nationale tv
SBS, de televisiegroep die VT4 en VijfTV in Vlaanderen huisvest, heeft aangekondigd uit te willen pakken met regionale reclame.
Kersvers ceo van SBS Belgium Thierry Tacheny vertelde aan De Tijd. ‘Traditioneel maken in Vlaanderen enkel grote merken reclame op televisie,’ zegt Tacheny. ‘Regionale bedrijven willen dat ook, maar tv-reclame is voor hen te duur, en bovendien niet efficiënt. Want ze betalen voor een dekking die veel groter is dan wat ze nodig hebben. Daarom lanceren we voor hen nu een tarief dat berekend wordt aan de hand van het aantal kijkers in hun bepaalde regio.’
SBS wil, mede dankzij de huidige technische mogelijkheden, graag nog een stapje verder gaan. Reclamespots kunnen afgestemd worden op de regio van de kijker. Op radio gebeurt dit al jaren. Radio 2 heeft immers regionale ontkoppelingen waarbij regionale adverteerders tegen gunstigere tarieven kunnen adverteren. Luisteraars van Oost-Vlaanderen horen dan andere reclameboodschappen dan luisteraars in Limburg. Voor tv-reclame is dit een mooie uitbreiding.
‘Als je in Limburg bent, zie je op hetzelfde ogenblik een andere spot dan iemand in Antwerpen’, duidt Tacheny. ‘Dat is technisch mogelijk, en kost slechts een vingerknip. We kunnen dan naar een model gaan van aansluitende regionale reclame, zoals de radio al 15 jaar doet. Daarover gaan we nu praten met de distributieplatformen Telenet en BelgacomTV. Want het plan is enkel uitvoerbaar als zij willen samenwerken om in die technologie te investeren.’
De regionale adverteerders zullen wel aan bepaalde voorwaarden moeten voldoen om hun regionale karakter te bewijzen. Het adres van de adverteerder zal zichtbaar moeten zijn.
Denk je dat regionale reclame op nationale tv een toegevoegde waarde biedt? Of vind je dat hiervoor enkel de regionale tv-zenders geschikt zijn? Werkt regionale reclame versterkend voor de doelgroep van nationale zenders? Wat vind jij van deze nieuwigheid?
Tags: nationale tv, ontkoppeling, regionale reclame, Thierry Tacheny, VijfTV, VT4Geplaatst op 08/07/2009 22:55 | door Didier Bastiaens |
Je kan Reageren of een trackback vanaf je eigen website maken.
