Posts van RCA brands
Case Marlux: corporate & product rebranding
Na opeenvolgende overnames en fusies was betonfabrikant Marlux toe aan een grondige corporate & product rebranding. Zowel intern als extern, zowel B2B als B2C, moest de koers worden bepaald:
o Wie zijn we, waarvoor staan we en waar willen we naartoe?
o Hoe zetten we ons productgamma best neer?
En dat voor een breed publiek: eigen medewerkers, handelaars, ‘beïnvloeders’ (tuinarchitecten, tuinaannemers…) én eindgebruikers.
Frédéric Corman, marketing manager bij Marlux: ‘RCA heeft onze strategische positionering vertaald in marktidentiteit en onze merken laten leven bij onze doelgroepen.’
meer…
Geplaatst op 20/12/2010 16:22 | door Ria Indeherberg |
Reageer
Soms moet reclame vooral niét verkopen
Hoe een Mercedes-Benz dealer opmerkelijk werd door taxicentrales te promoten in plaats van auto’s te verkopen
Groep JAM is een autodealer uit de Daimler-Benz groep met drie toonzalen in Limburg. Het bedrijf wilde communiceren naar aanleiding van de jaarlijkse jeneverfeesten in Hasselt. Echter, alcohol en auto’s vormen zelden een geslaagde combinatie. Daarom besloot RCA om de mediaruimte van Groep JAM te gebruiken om voor de grootste Hasseltse taxicentrales te adverteren in plaats van voor wagens van Mercedes-Benz.
Het resultaat: de eerste autodealer-advertentie die geen auto’s verkoopt, maar taxiritten.
Geplaatst op 20/12/2010 16:21 | door Stijn Vandenbergh |
Reageer
Case Marlux: corporate & product rebranding
Après une succession de reprises et de fusions, l’heure était venue pour le producteur de béton Marlux de procéder à un ‘corporate & product rebranding’ approfondi. Un nouveau cap devait être défini, tant en interne qu’en externe et tant B2B que B2C :
o Qui sommes-nous, qu’incarnons-nous et quel est notre objectif ?
o Comment présenter au mieux notre gamme de produits ?
Et ce, à l’intention d’un large public : les collaborateurs de l’entreprise, les négociants, les « acteurs influents » (architectes et entrepreneurs de jardins…) et les utilisateurs finaux.
Frédéric Corman, marketing manager chez Marlux : « RCA a traduit notre position stratégique en identité commerciale et a fait vivre nos marques auprès de nos groupes-cibles. »
Tags: corporate branding, Marlux, product branding, product rebranding, rebranding, XtirioGeplaatst op 20/12/2010 16:21 | door Ria Indeherberg |
Reageer
Parfois, la publicité ne doit surtout pas faire vendre
Comment un concessionnaire Mercedes-Benz a préféré promouvoir une centrale de taxis plutôt que vendre des voitures
Groep JAM, un concessionnaire automobile du groupe Daimler-Benz possédant trois show-rooms au Limbourg, voulait mener une campagne de communication à l’occasion des « fêtes du genièvre » à Hasselt. Le « hic » (le « hips » en l’occurrence) : l’alcool et les voitures font rarement bon ménage. C’est pourquoi RCA a décidé d’utiliser l’espace médias de Groep JAM pour promouvoir la principale centrale de taxis d’Hasselt au lieu des voitures de Mercedes-Benz.
Le résultat : la première publicité d’un concessionnaire automobile qui ne vend pas des voitures mais des trajets en taxi.
Geplaatst op 20/12/2010 16:20 | door Stijn Vandenbergh |
Reageer
Duidelijke actie in radioland
Reclamejongens zetten regelmatig radiocampagnes in om traffic te genereren naar een website of om een call-to-action te lanceren. De luisteraar heeft echter niet altijd meteen de mogelijkheid te bellen of te surfen. Hoe vaak is het je niet overkomen dat je met de beste wil van de wereld een half uur later de juiste url niet meer kan herinneren of de correcte schrijfwijze van Kyocera Mita nog weet?
In Nederland heeft men hiervoor een eenvoudige oplossing bedacht: een online database voor radiocommercials. Vanaf 16 februari kunnen luisteraars op www.radioactie.nl terecht, waar op zender, datum, tijdstip, trefwoord,… gezocht kan worden en waar elke uitgezonden spot herbeluisterd kan worden.
Reclamebureaus en adverteerders hoeven in hun radiospot enkel te verwijzen naar www.radioactie.nl. Op de site kan bovendien doorgelinkt worden naar de website van het merk of de actie. Adverteerders betalen een kleine vaste bijdrage tijdens de campagneperiode.
Benieuwd of dit initiatief navolging zal krijgen buiten Nederland.
Tags: call-to-action, luisteraar, Nederland, Radio, radioactie, radiocampagne, radiospot, traffic genereren
Geplaatst op 18/02/2010 22:36 | door Didier Bastiaens |
Reageer
Online review heeft vertrouwen gekregen
Aanbevelingen door kennissen en online reviews zijn wereldwijd de meest vertrouwde vormen van adverteren. Dit blijkt uit het Nielsen Global Online Consumer Survey dat iedere twee jaar wordt uitgevoerd onder 25.000 internetgebruikers in 50 landen.
Het Nielsen-onderzoek toont aan dat wereldwijd negen op de tien internetters aanbevelingen van kennissen vertrouwen en voert zo de resultatenlijst aan. Zeven op de tien consumenten vertrouwen online reviews. Dat is evenveel als het aantal mensen dat vertrouwt op brand websites. PR staat op een mooie vierde plaats zoals vermeld in onderstaande grafiek. meer…
Tags: advertising, brand advertising, consumer generated media, Nielson Global Online Consumer Survey, online review, word of mouthGeplaatst op 16/07/2009 8:03 | door Didier Bastiaens |
Reageer
Koppelverkoop in België goedgekeurd: de regels
Op 9 juli heeft België, als laatste Europees land in de rij, een nieuwe wet op de handelspraktijken goedgekeurd waarin de koppelverkoop wordt toegestaan. Koppelverkoop maakt het mogelijk om een dienst of product gratis of goedkoper aan te bieden bij aankoop van een ander product of dienst.
Alle vormen van koppelverkoop zijn toegelaten. Een overzicht van mogelijkheden die deze nieuwe wet biedt: meer…
Tags: aanduiding prijsvermindering, bedenktijd aankoop, koopjesperiode, koppelverkoop, nieuwe wet, sperperiode, teleshopping, verkopen met verliesGeplaatst op 12/07/2009 10:34 | door Didier Bastiaens |
1 reactie
Regionale reclame op nationale tv
SBS, de televisiegroep die VT4 en VijfTV in Vlaanderen huisvest, heeft aangekondigd uit te willen pakken met regionale reclame.
Kersvers ceo van SBS Belgium Thierry Tacheny vertelde aan De Tijd. meer…
Tags: nationale tv, ontkoppeling, regionale reclame, Thierry Tacheny, VijfTV, VT4Geplaatst op 08/07/2009 22:55 | door Didier Bastiaens |
Reageer
TV-reclame, dan toch een toekomst?
Tv-spotjes: voor of tegen? Tegenstanders lijken al geruime tijd in de meerderheid te zijn. Is het medium dan gedoemd om helemaal te naar de achtergrond te schuiven? Recent onderzoek toont aan dat er toch nog hoop is…
Even terugblikken: In 1984 gaf 1 op 4 Nederlanders aan dat ze tijdens tv-reclame wegzapten. Uit onderzoek van Research International en het Tijdschrift voor Marketing in 2007 bleek dat al 2 op 3 Nederlanders hun duim activeerden op de afstandsbediening tijdens het reclameblok. In 2009 is tv-reclame wegzappen de standaard.
Tags: 30"-spot, consumer research, creatief, productintegratie, Tom Meyvis, tv-reclameGeplaatst op 01/06/2009 8:03 | door Didier Bastiaens |
Reageer
Dreaming a dream
Iedereen kent haar ondertussen: Susan Boyle, de 47-jarige huisvrouw uit Schotland die deelnam aan het Britse TV-programma ‘Britain’s Got Talent’. Een instant beroemdheid door haar YouTube-video ‘I dreamed a dream’ die zich via het web razendsnel wereldwijd verspreidde. Max Clifford - dé Britse pr-goeroe - voorspelt dat Susan Bolyle de komende twee jaar tot € 8 miljoen zal verdienen.
Wat mag de bloedmooie nachtegaal Esmée Denters uit Nederland dan verwachten? Deze maand komt haar debuutalbum ‘Outta Here’ uit. Niet bij één of ander platenmaatschappijtje uit de Lage Landen. Nee hoor, dit 21-jarige zangtalent kiest voor het platenlabel van Justin Timberlake. Alsjeblieft.
Tags: brands, internet, positionering, reclamebureau, rumour-around-the-brandGeplaatst op 17/05/2009 11:20 | door Didier Bastiaens |
Reageer
