Posts voor tag ‘rekruteringscommunicatie’
Employer branding? Daar doe ik ook aan!
“Ik heb net een paginagrote advertentie over mij en mijn bedrijf laten zetten. Duur, maar laat de nieuwelingen maar komen straks!” De man die het zei, meende het.
Ja, employer branding is terug. Hip, dus iedereen doet het. Zeker als het op die manier ‘vertaald’ wordt: een campagne, een advertentie, wat testimonials en een website. Heb je meer nodig om jezelf in de markt te zetten? Ja: één vraag.
‘Wil ik daar werken?’ Zo simpel kan de vraag zijn.
Alleen komt ze van de buitenwereld en niet uit je bedrijf zelf. En veelal wordt ze niet gesteld door de acute werkzoekende die eerder het ’snel-brood-op-de-plank’-principe huldigt. Maar rijpt ze eerder bij diegene die nog maar even wegdroomt van andere oorden en nog totaal in tempori non suspecto verkeert… En dan ben je maar beter zijn ‘next best thought’. Dan al? Yep, nu al zelfs. In vergelijking met je vacaturedrang werkt employer branding lichtjaren vooruit.
Is die employer branding dan wel voor de kort op de bal spelende HR-directeur? Of is het eerder voor de hippe imagoadviseur? Het reclamebureau? Of is het een kolfje naar de hand van de marketingdirecteur? Opnieuw is het antwoord: ja.
Het is voor hen allemaal. Daarom is het ook geen campagne, maar een traject. Eentje waarbij wat ervaren sherpa’s met ingebouwde gps best meegenomen zijn.
Nee, ze zullen niet raken aan je verloningssysteem om je aantrekkelijkheid om te poetsen. En ze gaan je hoofdkantoor niet verhuizen om je nabijheid uit te spelen. En reken er niet op dat ze je marktleider maken. Maar ze gaan je eigen mensen zichtbaar fier maken. Ze gaan je dit keer over je bedrijf laten spreken in plaats van over je producten. Je gaat vindbaar zijn waar iedereen is. En ze gaan ervoor zorgen dat je een aantrekkelijke werkgever in je vakgebied bent. Om welke redenen ook.
Voor employer branding heb je niet iemand nodig die louter rekruteert voor jou, of die alleen je reclame maakt, die zich focust op je merk of je eigen mensen motiveert. Je hebt ze dit keer allemaal tegelijk nodig. En liefst met één geïntegreerd plan voor jouw specifieke traject.
Heb jij nog ‘next best thoughts’? Deel ze gerust en graag in de comments!
Tags: employer brand, employer branding, geïntegreerd plan, hr, online rekrutering, rekruteren, rekrutering, rekruteringscommunicatie, werkgeverGeplaatst op 18/10/2010 14:28 | door Dirk Sas |
2 reacties
Employer branding, belangrijker dan ooit
De arbeidsmarkt is voortdurend in beweging. Als een groentetuin biedt het je in het ene jaar een overvloed aan kwaliteit en in het andere een grote schaarste. De tijd dat werkgevers beide situaties gewoon konden ondergaan is voorbij. Zullen we ooit nog wel kunnen spreken van overvloed? In deze tijden van herstructurering zou er een overaanbod moeten zijn aan kandidaten, maar de vraag naar talent was nog nooit zo groot. De markt verandert, maar ook de mensen. Een nieuwe generatie meldt zich aan en haar verwachtingen liggen anders.
Waar we in het nabije verleden adviseerden om uit de ivoren toren te klimmen en meer te gaan doen met rekruteringscommunicatie dan droge, onaantrekkelijke boodschappen, raden we nu aan nog een stap verder te gaan.
Van werknemers wordt verwacht dat zij presteren en hun talenten gebruiken om bij te dragen tot het succes van de organisatie. Het bedrijf betaalt hun hier vervolgens voor en de cirkel is rond. No more! De werknemers van morgen en misschien zelfs al van vandaag, willen dat hun werk een deel uitmaakt van hun leven, i.p.v. dat het werk hun leven is. Zij moeten flexibel zijn, dus verwachten zij dat de werkgever dit voor hun mogelijk maakt. Een steeds kleiner wordende groep die langer gaat mogen werken om een grotere groep op te vangen. Graag een perfecte work life balance als tegenprestatie. Natuurlijk wil niet iedereen hetzelfde en zal de werkgever zich ook flexibel moeten gaan opstellen om aantrekkelijk te zijn voor toekomstige werknemers. En hier zal employer branding een steeds grotere rol in gaan spelen. Intern/extern communiceren om talent te houden, nieuw talent aan te trekken en zich te profileren als een werkgever die jobs op maat aanbiedt.
Het onderstaande filmpje maakt een mooie schets van de situatie en laat zien dat ‘the employer brand’ nog belangrijker zal worden. (Bron: CRF Institute)
Employer Branding 2010-2020 from the CRF Institute on Vimeo.
Geplaatst op 02/03/2010 15:14 | door Marnick Vandebroek |
Reageer
Erg naïef
“Erg naïef”, twee woorden die in de achterkamers van mijn brein blijven nagalmen nadat ik de verantwoording heb gelezen waarom we een pitch net niet binnengehaald hebben. Maar we vatten het sportief op en zijn groot in het verlies. Alhoewel we blijven vechten om meer creativiteit in het HR-wereldje binnen te sluizen.
HR-mensen hebben een andere achtergrond waar feiten (payroll, headcount, benefits, …) vooral de plak zwaaien. Begrijpelijk dus dat ze onze hersenspinsels met een gezonde dosis argwaan behandelen, zeker in een tijd waarin we allemaal met de neus op de economische feiten worden gedrukt.
Erg naïef dus. Dat sloeg op ons voorstel aan één van de grootste werkgevers van België om niet al hun geld in het vinden van verse krachten te steken, maar om een deel van het budget ook in de eigen mensen te investeren. Om niet alleen maar nieuwe blinkende vislijnen in de uitgedunde talentenvijver te posteren, maar tegelijk het eigen netwerk van werknemers als een volwaardig medium in te schakelen in de HR-communicatie. Want als je al over zo’n groot netwerk beschikt, is het kortzichtig om hen links te laten liggen.
Gelukkige werknemers zijn de beste ambassadeurs van je werkgeversmerk. Zij vertegenwoordigen een sociaal weefsel met talloze vertakkingen in alle lagen van de bevolking. Engageer hen, waardeer hen, communiceer met hen over de nieuwe opportuniteiten en motiveer hen om zelf door te groeien of om de boodschap te verspreiden. Niet alleen offline, maar ook online.
Retentiemanagement en rekruteringscommunicatie in één klap. En als je het slim en creatief aanpakt, kom je er ook nog eens mee in de media. Redenen genoeg dus om onze naïeve geesten in te schakelen. U weet ons te vinden. Of kom eens luisteren naar onze verhalen tijdens impact op vrijdag.
Tags: hr, netwerk, rekruteringscommunicatie, retentiemanagement, social media, werknemersGeplaatst op 19/05/2009 16:05 | door Marnick Vandebroek |
Reageer
